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趨勢論壇：4000+億市場如何挖掘增量?小游戲、出海等領(lǐng)域有機會

來源：網(wǎng)絡(luò) 時間：2023-12-18 17:12 作者：hj 訪問量：889 我要投稿

　　2023年12月14日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會指導(dǎo)，伽馬數(shù)據(jù)、數(shù)數(shù)科技聯(lián)合主辦，企鵝有調(diào)特別支持的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇在廣州召開。

活動現(xiàn)場

　　本次論壇圍繞“中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化趨勢與挑戰(zhàn)”進(jìn)行，在現(xiàn)場發(fā)布了《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》及《中國游戲出海支付研究報告》，同時還邀請了眾多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表和行業(yè)專家，重點圍繞全球游戲市場現(xiàn)狀與未來趨勢、技術(shù)創(chuàng)新在游戲行業(yè)中的應(yīng)用和影響等方面展開，并對中國游戲產(chǎn)業(yè)的2024年的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望，探討“國內(nèi)+出?！币殉?000億收入的市場如何進(jìn)一步挖掘空間。

　　本次論壇，邀請到了眾多業(yè)內(nèi)專家，包括：

　　敖然中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長

　　王旭伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人首席分析師

　　蕭泓完美世界 CEO

　　高大為騰訊公司數(shù)字輿情部副總經(jīng)理

　　松原健二株式會社SNK 社長兼CEO

　　王自強三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁

　　韓盼數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人

　　王磊星閱辰石董事長遮天動畫出品人

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然先生闡述了游戲產(chǎn)業(yè)的三個發(fā)展趨勢：

　　首先，敖然先生認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的環(huán)境將會越來越好，游戲產(chǎn)業(yè)正在日益被各方進(jìn)一步重視，同時，政策環(huán)境也在日益向好，游戲的文化價值也在愈發(fā)凸顯。其次，他提到游戲與科技的相互促進(jìn)日益明顯，游戲行業(yè)發(fā)展到今天，它與科技的融合發(fā)展深刻的影響到了各個領(lǐng)域。談到第三個趨勢時，他表示全球化的步伐將會加快。在中國文化走出去的大潮當(dāng)中，中國的游戲短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)不僅在國內(nèi)市場發(fā)展的會紅紅火火，也將在全球市場風(fēng)生水起。

　　最后，敖然先生總結(jié)道：當(dāng)我們展望未來很長一段時間，在文化自信自強的引領(lǐng)，在短視頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品攜手出海的大潮中，中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球潛力無窮的市場中，我相信一定會有更多的作為。

　　伽馬數(shù)據(jù)(CNG)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭先生發(fā)布《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》及《中國游戲出海支付研究報告》。

　　王旭先生從市場增長的原因談起，分析3個趨勢，最后將重點放在海外市場的支付環(huán)節(jié)。

　　王旭先生表示今年的游戲收入數(shù)據(jù)反饋出兩點信息，一是市場可能重新回到了增長的路線上，二是游戲市場以及移動游戲可能都達(dá)到了新的高度。

　　產(chǎn)業(yè)趨勢方面，王旭先生首先從增量產(chǎn)品共性特點入手，闡述了IP產(chǎn)品與二次元產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，他認(rèn)為用戶需求變化是呈現(xiàn)這些趨勢的成因。然后，王旭先生表示開放世界RPG是今年產(chǎn)品層面反饋的第二個變化。第三個趨勢王旭先生談到了游戲與短視頻融合發(fā)展情況。

　　出海支付方面，調(diào)研顯示，企業(yè)通過第三方支付方式應(yīng)對出海支付相關(guān)問題，王旭先生通過數(shù)據(jù)闡述了企業(yè)選擇第三方支付的原因。另外，數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)對出海產(chǎn)品的規(guī)劃正在向多端跨平臺方向發(fā)展。最后，他表示支付數(shù)據(jù)也有助于企業(yè)對付費金額、付費用戶來源、付費鏈路等進(jìn)行更完善的分析。

　　完美世界CEO 蕭泓博士在論壇上發(fā)表了《文脈輝映科技閃耀——中國游戲在全球市場綻放異彩》的主題演講。蕭泓博士從全球游戲市場的現(xiàn)狀說起，肯定了中國游戲市場在其中的地位和影響力。他分別從四個方面闡述了游戲產(chǎn)業(yè)探索實踐的方向，首先表達(dá)了電競已經(jīng)形成了自己獨立的產(chǎn)業(yè)特征，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造;第二，文化精品化趨勢，游戲最核心的就是文化本身的精品化;第三，游戲行業(yè)內(nèi)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，以及AI技術(shù)對行業(yè)的革命性影響;第四，積極推行數(shù)實融合，更多企業(yè)投入到文化精品化、科技融合的戰(zhàn)略中來。最后以亞運會電競項目為例，闡述了電競的重要影響力，表達(dá)以文化為根，以技術(shù)為翼，推動中國游戲發(fā)展的展望。

　　騰訊公司數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為先生發(fā)表了《駛向深海，破浪前行——游戲全球化趨勢輿情觀察》主題演講。在演講中，高大為先生以文化和科技怎么推動中國游戲出海為核心，先從用戶端、渠道端、出海端和資金端等方面指出中國游戲出海的現(xiàn)狀已從淺海駛向深海。但依舊保持對中國游戲出海的信心，展示了中國游戲在全球市場的表現(xiàn)和認(rèn)可，以及新興市場如拉美地區(qū)的巨大潛力。高大為先生分別從技術(shù)創(chuàng)新力和文化力兩個維度闡述了如何吸引和留住海外玩家，以中國游戲出海文化傳播角度探討了中國游戲中中國元素對海外玩家的影響，并提出了“增長飛輪”的概念和公式。最后例舉了一些中國游戲在海外引起的教育、文化和娛樂方面的反響案例，展示了中國游戲的軟實力和國際上的社會影響力。

　　株式會社SNK 社長兼CEO松原健二先生帶來了題為《探析行業(yè)發(fā)展展望未來愿景》的主旨演講。他重點分享了游戲行業(yè)發(fā)展的兩個新趨勢，以及SNK是如何做出改變并適應(yīng)的。首先是多媒體跨媒介的展開，如今需要借助更多跨領(lǐng)域娛樂內(nèi)容，獲得更廣泛的用戶關(guān)注，而不只是面向游戲玩家。其次是直播、電競越來越受歡迎，獲取這部分潛在用戶也變得越來越重要。針對第一個發(fā)展趨勢，SNK持續(xù)探索將IP改編為游戲、漫畫、動畫等多媒體跨媒介領(lǐng)域的內(nèi)容，并通過與漫畫出版社合作等方式，使得IP觸達(dá)的用戶規(guī)模最大化。第二，SNK也非常重視電競活動的開展，積極舉辦自己的官方賽事、參與三方的主要賽事，以及作為正式項目參與很多國際賽事。《拳皇15》入選成為今年東亞奧委會舉辦的東亞青年運動會(面向14-18歲青少年)電競板塊正式比賽項目，SNK也希望未來更多作品可以進(jìn)入亞運會以及其他國際性的重大賽事。最后，松原健二先生表示：SNK將在游戲研發(fā)以及多媒體跨媒介和電競領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為游戲產(chǎn)業(yè)整體以及中國游戲行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

　　三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強先生以《存量市場中的新增量小游戲深度剖析與未來展望》為主題進(jìn)行了分享。他探討了小游戲在這兩年的蓬勃發(fā)展趨勢，并分析了市場格局以及背后成因，最后給出了機會洞察和建議。王自強先生提到，“整個國內(nèi)的游戲市場其實是往輕重兩個比較極端的方向在發(fā)展?！迸c游戲APP精品化趨勢相對應(yīng)，小游戲因為輕量化、點開即玩的特點，更適合快節(jié)奏、碎片化場景，也能滿足差異化的玩家需求，這些年持續(xù)高增長態(tài)勢。微信、抖音、快手等超級APP都在加大布局力度，得益于完整的平臺生態(tài)，小游戲未來也有很大增長空間。那么怎樣在所謂存量市場新流量的風(fēng)口下，擁有更多的競爭力呢?王自強先生指出：首先必須把握機遇、前瞻性布局，其次是要培養(yǎng)并掌握流量經(jīng)營的能力，最后，深化賽道理解、提升產(chǎn)品迭代能力，才是最核心的競爭力。

　　數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人韓盼先生分享關(guān)于《以全球游戲數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建行業(yè)發(fā)展新范式》的課題。韓盼先生表示，當(dāng)前的存量時代面向著產(chǎn)品同質(zhì)化、業(yè)務(wù)需求多樣化等問題，并以用戶反饋舉例，提到按照以往的方式“如果等待產(chǎn)品研發(fā)，再獲得用戶反饋，這個鏈路實在太長了”。韓盼先生認(rèn)為面對現(xiàn)有難點，數(shù)據(jù)驅(qū)動或可助力發(fā)現(xiàn)、解決問題。韓盼先生提到數(shù)數(shù)科技的游戲精細(xì)化運營解決方案，并從數(shù)據(jù)采集、玩家分層、個性化觸達(dá)等解決方案的細(xì)分能力，講解應(yīng)對游戲運營難點的思路。

　　星閱辰石董事長、遮天動畫出品人王磊先生以《2024年—— IP與游戲融合元年》為題發(fā)表了主旨演講。王磊先生認(rèn)為2024年或為IP與游戲相互融合發(fā)展的新起點，并認(rèn)為在中國經(jīng)濟(jì)硬實力與文化軟實力綜合發(fā)展的客觀環(huán)境帶動下，中國文化產(chǎn)業(yè)有望孵化出在世界范圍內(nèi)具備價值與影響力的頂級IP。此外，王磊先生認(rèn)為IP與游戲能夠?qū)崿F(xiàn)多元共生，提出IP不應(yīng)當(dāng)僅僅以野蠻生長時代的換皮形式存在，對IP生態(tài)而言無異于低效和單純的消耗，主張內(nèi)容精品化發(fā)展策略，并提到愿意以星閱辰石的產(chǎn)業(yè)鏈、資金等資源，與行業(yè)同仁共同嘗試、探索IP與游戲多元共生的生態(tài)范式。

　　在圓桌論壇上，主辦方還邀請到了祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳盛鶴先生、盛趣游戲副總裁譚雁峰先生、青瓷游戲執(zhí)行董事兼首席財務(wù)官劉斯銘先生、SNK中國高級副總裁王紹玨女士、Adyen全球支付高級副總裁吳靜靈先生組成圓桌對話，圍繞出海，中國游戲全球化方面來展開深入討論，論壇由數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人韓盼先生主持。

　　圓桌論壇以“攜手中國游戲，共赴全球”為主題，圍繞出海經(jīng)驗、游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化以及未來一年的發(fā)展趨勢與新方向展開。

　　針對企業(yè)出海，祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳盛鶴先生表示：祖龍娛樂在出海方面的效率優(yōu)化是較大的變化，即用更高的效率使產(chǎn)品獲得成功。從產(chǎn)品的角度出發(fā)，《以閃亮之名》出海的過程中，除了效率優(yōu)化、全球的發(fā)行策略以外，同時注重整個IP的輸出、自身品牌的建立，這對于企業(yè)承載或者增加自身出海能力有很大幫助。此外，與國際大IP合作的過程中，工業(yè)化流程的思考以及對IP本身的思考，對于團(tuán)隊的成長也是非常有價值的。針對游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化，吳盛鶴先生提出范式的改變，在新的范式或者新的在線時間的挑戰(zhàn)當(dāng)中，游戲的品質(zhì)、玩法成為關(guān)鍵因素，游戲的形式還是會持續(xù)的存在，并在更高的技術(shù)、品質(zhì)，更多IP化，更多內(nèi)容項的輸出當(dāng)中發(fā)揮重要的作用。

　　針對出海產(chǎn)品本地化，盛趣游戲副總裁譚雁峰先生認(rèn)為：“本地化需要重點關(guān)注海外的各個區(qū)域的法律法規(guī)和美術(shù)風(fēng)格這兩個點上面。因為中國的游戲產(chǎn)品，尤其是移動產(chǎn)品，無論是在用戶獲取還是商業(yè)化這一塊，已具備較強的競爭力，但是在法律法規(guī)方面，近年發(fā)生較大變化，例如泰國、越南等地近兩年加強了很多監(jiān)管;新加坡自2022年也對移動游戲的監(jiān)管變得合規(guī)性有了很多的要求?！睂Υ?，譚雁峰先生建議針對本地化重點做一些前期的準(zhǔn)備工作。而對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，譚雁峰先生看好游戲?qū)τ谥袊幕绕鸬淖饔?，并認(rèn)為中國傳統(tǒng)文化題材的游戲，可能會成為未來全球游戲的一個大的趨勢，具有非常大的競爭力。

　　青瓷游戲執(zhí)行董事兼首席財務(wù)官劉斯銘先生首先結(jié)合整個出海過程做出分享：一方面，堅持使用本地化的團(tuán)隊，團(tuán)隊以本地員工為主;另一方面，將最成功的游戲作為前期出海的前哨，這樣的策略能夠在當(dāng)?shù)嘏嘤鲆慌鷮τ螒蝻L(fēng)格、品牌有認(rèn)知用戶群，在這個用戶群的基礎(chǔ)上發(fā)展長期運營的策略。此外，劉斯銘先生還提出四點注意事項：第一，匯率的風(fēng)險，匯率的波動可能對當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊的利潤形成較大的沖擊;第二，本地支付，海外支付渠道可能會與國內(nèi)的環(huán)境有差異;第三，建議有實力的企業(yè)在海外建立資金池;第四，法律法規(guī)，特別是繳稅問題需格外關(guān)注。同時，在游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化這一話題中，劉斯銘先生表示：“在研發(fā)端，要不然強調(diào)APP精品化，做頭部的產(chǎn)品，要不然就下沉至小游戲賽道，追求短期的情緒的釋放和爆發(fā);而在發(fā)行端，如何激活社群來維持熱度，給運營和營銷提出了更高的要求和課題。”

　　針對于出海經(jīng)驗層面，SNK中國高級副總裁王紹玨女士表達(dá)了游戲出海本地化的重要性，以及SNK在不同地區(qū)設(shè)立分公司的戰(zhàn)略目的，同時分享了SNK中國在出海方面的經(jīng)驗和選擇，以及與國內(nèi)游戲公司如網(wǎng)易、騰訊、掌趣的合作案例，說明了產(chǎn)品質(zhì)量、本地化適配和IP影響力的關(guān)系。王紹玨女士以《合金彈頭：覺醒》為例，展示了SNK中國與騰訊天美工作室群的成功合作，突出了合作的默契、團(tuán)隊的熱情和游戲的初心，以及對日本市場的考量和創(chuàng)新。針對游戲產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和變化層面，王紹玨女士提出游戲回歸本心的觀點，認(rèn)為現(xiàn)在的內(nèi)容消費者更注重情緒價值，而非表面的有趣。并介紹了SNK的IP創(chuàng)造和自研的方向，表示SNK不僅要深耕經(jīng)典IP，還要開拓新IP，以及跨界動漫、真人等領(lǐng)域，回歸游戲的初心，做長線的事情。

　　在出海經(jīng)驗層面，Adyen全球支付高級副總裁吳靜靈先生分享了與許多國內(nèi)頭部出海游戲企業(yè)合作時觀察到的現(xiàn)象，即今年最大的趨勢是降本增效、去肥增瘦，很多出海游戲項目都有人員縮減，但支付團(tuán)隊是在壯大的。他指出，支付的精細(xì)化運營是一個游戲出海過程中ROI最大、最好的項目。

　　針對游戲產(chǎn)業(yè)的變化，吳靜靈先生提到，今年最直觀的感受就是出海游戲公司對于支付這一塊更感興趣了。還有兩個比較大的驅(qū)動因素，一是谷歌和蘋果對于第三方支付的態(tài)度越來越開放，二是很多游戲公司都在做多端互通，支付就變成了必選項。

　　談到未來一年的新方向，吳靜靈先生認(rèn)為，還是服務(wù)好中國游戲的出海，以及更多探討合規(guī)性相關(guān)內(nèi)容。

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